Audyt stron internetowych obejmuje takie czynności jak analiza pod kątem właściwego doboru tytułu serwisu/stron/podston, poprawnego użycia nagłówków oraz znaczników <strong> czy parametrów alt opisujących zdjęcia, objętości i jakości treści na strony, a także poprawności kodu.
Audyt strony stron obejmuje też analizę linkowania wewnętrznego i zewnętrznego oraz bada poprawność działania skryptów, szybkość serwera oraz wiele innych czynników, które wpływają na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania.

PO przeanalizowaniu strony specjaliści z IOB przygotowują dokumentację dla Państwa programisty, który poprawi błędy na stronie.

Wycena pozycjonowania stron internetowych to jedno z najbardziej interesujących zagadnień dla osoby zainteresowanej taką usługą.

Niektóre firmy uzależniają cenę pozycjonowania od ilości pozycji dla danej frazy na stronie wyników wyszukiwania. Taka metoda, choć przejrzysta dla klienta, nie ma wiele wspólnego z rzeczywistością. Po pierwsze liczba pozycji w wynikach wyszukiwania nie jest stała, w ciągu kilku miesięcy może spaść/wzrosnąć o kilkaset procent. Trudność pozycjonowania nie zależy od liczby wyników. Na przykład fraza „zakłady bukmacherskie” ma na dzień 15 I 2012 tylko 783000 wyników. Wg pierwsza-pozycja.com.pl (Sunrise System) pierwsze dziesiątka jest warta 139 zł – 119 zł miesięcznie (umowa na 2-6 miesięcy).
Natomiast podobna, pod względem trudności pozycjonowania, fraza „kredyt studencki” (478000 wyników) to koszt 119 zł – 99 zł miesięcznie (umowa na 2-6 miesięcy).

„Zakłady bukmacherskie” i tylko 783000 wyników (15 I 2012 ).

Trzeba jednak zauważyć, ze firma broni się przed trudnymi frazami, (…wykaz cen i okresów złotówkowych na pozycjonowanie stron www na wyrażenia kluczowe o przeciętnej konkurencyjności…), jednak w takim razie sama metoda ustalania cen pozycjonowania stron internetowych ma tylko charakter bardzo poglądowy.

A jak samemu wycenić realne koszty pozycjonowania?

Pomocne jest narzędzie „Prognoza odwiedzin” z narzędzi analitycznych AdWords (adwords.google.pl). Wpisujemy tam w kwadratowym nawiasie interesująca frazę ([] – idealne dopasowanie), a potem badamy przy jakim maksymalnym koszcie kliknięcia (Maks. CPC $) szacowana pozycja reklamy wynosi 1,01. Gdy dowiemy się ile trzeba zapłacić za klika, aby znaleźć się, z około 99% prawdopodobieństwem, na pierwszym miejscu płatnych wyników wyszukiwania, oraz ustalimy szacowany dzienny koszt, wówczas możemy przejść do wyceny pozycjonowania.
Należy przyjąć, że poważna firma zażyczy sobie za pierwsze miejsce 20-40% kwoty dziennego budżetu (razy 30, to na miesiąc) . Wynika to z prostego rachunku ekonomicznego, gdzie cenę maksymalną ogranicza koszt płatnej reklamy, a minimalną opłacalność całego przedsięwzięcia pozycjonowania.
Podobnym sposobem można oszacować cenę pozostałych miejsc.

Dla frazy „nowe mieszkania kraków” w AdWords trzeba przygotować dzienny budżet na poziomie 15$, czyli 450$ miesięcznie. Realny koszt pozycjonowania (1 miejsce) tej frazy to 90-180 USD, czyli 313-626 PLN miesięcznie.

Przedstawiona metoda może nie jest idealna, ale ma jakieś powiązania z realna wartością danej frazy, a nie ze zmienną liczbą pozycji w wynikach wyszukiwania.

A cennik ze strony pierwsza-pozycja.com.pl? Ma on sens wówczas gdy nie da się oszacować kosztu reklamy wg narzędzi analitycznych AdWords – fraza jest bardzo mało popularna i wtedy takie ogólne cenniki mogą zostać zastosowane.

Prolink to stosunkowo nowy system wymiany linków. Jego cechą charakterystyczna jest to, że funkcjonuje on na zasadzie giełdy linków, gdzie swoje zasoby można wymienić nie tylko na linki na innych stronach, ale również na pieniądze.

Najniższa, domyślna stawka za jeden link to 31 gr dla sprzedającego (podstrona PR0). Kupujący musi zapłacić 34 gr, prowizja dla systemu to kilkanaście procent. Linki mogą być sprzedawane drożej, np 45 gr za podstronę z PR1. Natomiast strona główna z wysokim PR może zostać wyceniona na kilkadziesiąt, kilkaset złotych. Cenę linka ustala system, ale nie może ona być 2x większa niż sugerowana przez system.

Zarobki

Niestety, większość transakcji sprzedaży, tak około 90%, dotyczy właśnie tych najtańszych linków po 31 gr i 45 gr. Dlatego, aby zarobić jakąś większą kwotę, należy posiadać dużą liczbę podstron, najlepiej w jakimś mocnym serwisie z wysokim PR.

W Prolink dobrze radzą sobie też duże zadbane precle, z uwagi na niska cenę linka i duży zakres tematyczny.

Jeśli chodzi o małe serwisy na kilkanaście/kilkadziesiąt podstron, to raczej nie da się na nich zarobić. Chyba, że ich tematyka jest konkurencyjna (kredyty, ubezpieczenia, itp).

Wnioski.

Raczej nie da się utrzymywać ze sprzedaży swojego zaplecza na Prolink. Ale system ma perspektywy i staje się coraz bardziej popularny. Może za rok sytuacja będzie korzystniejsza.

Co jest lepsze AdWords czy Adkontekst ?

Odpowiedź na to pytanie jest bardzo prosta – AdWords nokautuje swojego konkurenta prawie w każdej punkcie.

Jakość ruchu – Adkontekst, ruch pochodzi przeważnie ze stron partnerskich. Przeważnie jest on małej jakości, konwersję są rzadkie.

Przykładowe źródła ruchu internetowego w Adkontekst dla kategorii „Uroda, kobieta, dziecko”.

AdWords potrafi wygenerować lepszy ruch internetowy, do dyspozycji mam wyniki wyszukiwania Google (najlepsza opcja), oraz strony partnerskie należące do programu AdSense.
Liczba stron partnerskich programu Google jest o wiele większa od konkurencyjnego Adkontekst.

Cena – Adkontekst oferuje stałą ogólna stawkę za klikniecie, która wynosi około 0,50 PLN z VAT, jest to dość dużo biorąc pod uwagę to, że ruch generowany przez tą reklamę jest przeważnie niskiej jakości. AdWords – tutaj stawki są zróżnicowane, ale dla badanej kategorii (odzież damska), wynosi 20-40 groszy za klikniecie w wynikach wyszukiwania Google.

Narzędzia analityczne – Adkontekst praktycznie nie posiada takowych, AdWords oferuje rozbudowane narzędzia analityczne do wyceny słów kluczowych i prognozy ruchu.

Pozycjonowanie sklepu internetowego nie różni cię znacznie od pozycjonowanie zwykłej strony. Najważniejszy jest dobór fraz, które będą generowały sprzedaż. Dlatego warto przeprowadzić małe badania. Potencjalni klienci szukają konkretnego produktu. Taki sposób wyszukiwania charakteryzuje się tym, że użytkownik przegląda większa ilość stron w wynikach wyszukiwania. Dlatego dobrze wypozycjonowany sklep internetowy powinien łapać tzw. długi ogon.

Długi ogon (ang. The Long Tail) – koncepcja, którą sformułował Chris Anderson w październiku 2004 w artykule dla magazynu Wired, celem opisania pewnych modeli biznesowych oraz ekonomicznych, zaobserwowanych w działalności firm takich jak Amazon.com, czy Netflix. Głosi ona, że posiadanie bardzo szerokiego asortymentu może zaowocować wygenerowaniem na pojedynczych, rzadko poszukiwanych pozycjach, sumarycznie większych obrotów niż te, osiągane na najpopularniejszych, masowo sprzedawanych towarach.

Ta koncepcja wymaga takiego zoptymalizowania strony w taki sposób, aby zaistnieć na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania na możliwie dużą liczbę różnych, związanych tematycznie fraz.

Tematykę determinuje asortyment sklepu, dlatego najlepiej nastawić się na sklepy sprzedające produkty związane tematycznie, jak książki, bielizna, perfumy.

Duża moc domeny wymusi samoistne, wysokie pozycje podstron z asortymentem. Ważne jest też wewnętrzne linkowanie.

Kolejnym ważnym czynnikiem jest duża liczba zaindeksowanych podstron. Dlatego warto stosować mechanizmy tagów, łączenia tagów, podston z promocjami.

Najczęściej popełnianym błędem prz tworzeniu sklepu internetowego, jest zła nazwa kategorii. Dobrze jest jeśli znajduje się w niej słowo kluczowe.

Ważny jest też title podstrony, na początku powinna znajdować się nazwa produktu.

Nie wolno zapomnieć też o bobrym opisaniu zdjęć, za pomocą parametru alt.

Co to jest AdSense?

AdSense to program reklamowy Google, wyświetlający na stronach WWW kontekstowe reklamy tekstowe, bannery oraz reklamy wideo.

AdSense to jeden z najpopularniejszych systemów reklamowych, według danych International Data Corporation udział Google AdSense na rynku reklamy internetowej w Stanach Zjednoczonych w czwartym kwartale 2007 wyniósł 23,7%.
Według danych Google połączony dochód z emisji reklam w AdSense oraz AdWords w 2007 roku wyniósł ponad 16 miliardów dolarów. Rok później zysk wynosił już 21 miliardów dolarów.

IOB oferuje optymalizację stron pod kątem AdSense. Zapaszmy do formularza kontaktowego.

Jak działa AdSense?

• Webmaster wstawia na stronę kod JavaScript
• Za każdym razem kiedy stronę jest odwiedzana, kod generuje reklamy AdSense, łącząc się z serwerem Google.
• Reklamy są dopasowywane automatycznie, specjalny robot analizuje treść strony aby dobrać odpowiednią reklamę (Targetowanie kontekstowe).
• Adsense stosuje także targetowanie behawioralne, w tym wypadku zostaje wykorzystany profilu zachowań użytkowników w internecie, w celu określenia jakie reklamy emitować podczas danej wizyty na witrynie.
• Ponieważ reklamę generuje kod JS, który może zostać umieszczony na innej stronie, Google dało możliwość stworzenia listy domen, z które będą brane pod uwagę przy wyświetlaniu reklam.

AdSense – ile można zarobić?

Zarobki w AdSense zależą od czterech głównych czynników:

1. Tematyki strony
2. Państwa lub rejonu użytkowników strony
3. Ruchu na stronie
4. Zoptymalizowaniu strony pod reklamy
5. Jakości strony (w rozumieniu Google)

Tematyka strony – im bogatsza branża tym więcej są skłonni zapłacić za kliknięcie. Najbogatsze branże, takie jak finanse, ubezpieczenia, kredyty, płacą najwięcej, nawet do 20-50 groszy za kliknięcie (w Polsce, po przeliczeniu).

Państwa lub rejonu użytkowników strony – wiadoma, że mieszkańcy bogatych państw są bardziej cenni dla reklamodawcy, ponieważ mogą wydać więcej na reklamowane produkty. Dlatego osoby, które chcą zarobić większe pieniądze na AdSense powinny skupić się na takich państwach jak USA, Japonia, państwa skandynawskie. Taka sama tematyka może być warta 4 grosze w Polsce, a w USA za kliknięcie dostaniemy 40 groszy.

Ruchu na stronie – ten czynniki jest prosty, im więcej użytkowników tym większa szansa na klikniecie i większy zarobek. Ważna jest też jakość ruchu, najlepiej z wyszukiwarek.

Zoptymalizowaniu strony pod reklamy – odpowiednie dopasowanie reklamy do szablonu to klucz do dużych zarobków. Dlatego warto przetestować różne warianty kolorystyczne, rodzaj i rozmiar jednostek reklam. Można też skorzystać ze zoptymalizowanych szablonów.

Jakości strony – Google nie przeznacza całej kwoty, ustawionej przez reklamodawcę, dla właściciela strony. Z kwartalnego raportu przychodów, wiemy że 72% pieniędzy z reklam otrzymują partnerzy, a 28% idzie do Google. Ale te proporcje nie są sztywne. Im lepsza strona tym, właściciel możne dostać więcej. Gorsze strony mają mniej. Udziały są ustalane przez Google i jest to tajemnica handlowa korporacji.

Przykłady zarobków
Przykłady dla stron w języku polskim, odwiedzanych przez użytkowników z Polski. Wykorzystane wszystkie jednostki reklamowe.
Podane w eCPM, czyli za 1000 wyświetleń jednostek reklamowych (skumulowany)

Dla stron niezoptymalizowanych pod Adsense lub o nisko płatnej tematyce eCPM wynosi od 0,01€ – 0,10€.
Tutaj mieści się większość blogów i serwisów technologicznych które łapią po kilkadziesiąt – kilkaset tysięcy użytkowników miesięcznie. Głównym celem tych stron nie jest zwiększanie przychodu z AdSense, więc zarobki są małe. CTR takich stron waha się na między 0,2%-0,4%.

Strony nastawione pod AdSense o tematyce dobrze płatnej. CTR wynosi od 2% do 6%, eCPM wynosi od 1€ – do 4€.

Strony perfekcyjnie zoptymalizowane, dużą liczbą reklamdawców i o najlepiej płatnej tematyce, z perfekcyjnie wytargetowanych ruchem. CTR wynosi od 10% do 15%, eCPM wynosi od 10€ – do 20€.
Tego typu strony są budowane i pozycjonowanie pod konkretne frazy dlatego łapią przeważnie od kilkuset do kilku tysięcy wizyt.

Pozycjonowanie stron wykonanych w technologii Flash jest zadaniem trudnym. Flash ogranicza stosowanie znanych technik optymalizacji strony, w tym wypadku pozostaje jedynie zdobywanie wartościowych linków, dla kilku konkretnych fraz. W tym wypadku „długi ogon” odpada bo Google nie przeczyta tekstu na stronie.

Adam Lasnik, jeden z pracowników Google, radzi aby

• stosować Flash tylko wtedy, kiedy jest to konieczne
• stosować elementy technologii Scalable Inman Flash Replacement (sIFR), która umożliwia zastępowanie elementów tekstowych elementami Flash i jednocześnie umożliwia dostęp do strony użytkownikom, którzy nie posiadają zainstalowanych wtyczek Flash
• tworzyć wersje tekstowe witryn tworzonych w technologii Flash

Co można zrobić?
W technologii Flash tworzyć tylko niektóre elementy – belki, menu, butony, banery.
Zoptymalizować tytuł, dodać description.
Zadbać o odpowiednią nazwę domeny, która zawiera pozycjonowane słowo kluczowe.

Czego nie należy robić?
Ukrywać tekstu pod Fashem, jest to dość powszechna praktyka.

Cena pozycjonowania stron internetowych w Google zależny od kilku czynników.
Najważniejszym jest konkurencyjność frazy, która jest determinowana przez tematykę. Najtrudniej pozycjonuje się frazy które upodobali sobie bogaci reklamodawcy. A wiec:

• finanse – ubezpieczenia, kredyty, konta,
• branża rozrywkowa – kasyna, poker, zakłady
• e-commerce – opony, bielizna, bilety lotnicze

Drugim czynnikiem wpływającym na koszt pozycjonowania jest jakość serwisu, a w szczególności ilość treści na stronie, oraz częstotliwość pojawiania się nowej. Jeśli strona nie oferuje żadnych treści to nie pomoże jej optymalizacja czy linkowanie.
Za to odpowiada klient. Firma pozycjonująca może dostarczać treści na serwis, ale wiążę się to większymi kosztami, oraz możliwymi nieporozumieniami między klientem a firmą pozycjonującą. Trzeba także wypracować doskonałą komunikację między stronami.

Dwa powyższe czynniki wykluczają dość powszechny model biznesowy.
Klient robi prosty serwis internetowy o tematyce trudnej do pozycjonowania ale konkurencyjnej pod względem przychodów z reklamy, np. kredyty hipoteczne, poker. I właściwie na tym jego rola się kończy.
Następnie zatrudnia firmę do pozycjonowanie w Google i rozlicza się na zasadzie pozycji/ilości ruchu. W założeniu klienta przychody z reklam mają pokryć koszty pozycjonowanie oraz zapewnić mu zysk.
Niestety, taki model biznesowy nie będzie funkcjonował z prostej przyczyny – firma pozycjonująca może sobie sama zrobić taką stronkę, wypozycjonować i czerpać cały przychód z reklam.

Jest jeszcze kilka innych czynników wpływających na koszt, ale wpływają one w minimalnym stopniu na wycenę tej usługi.

Cena może wynosić od kilkunastu tysięcy złotych za najtrudniejsze frazy w top3, do kilkudziesięciu złotych dla prostych fraz wielowyrazowych.

O kosztach mozna także przeczytać na podstronie ile kosztuje pozycjonowanie.

Pozycjonowanie stron w Google nie różni się od pozycjonowanie stron w innych wyszukiwarkach. Ogólne uwagi na temat pozycjonowania zostały napisane w poście pozycjonowanie krok po kroku.

Warto jednak zwrócić uwagę na kilka niuansów.

Na początek należy przeczytać wytyczne Google dla webmasterów, to jest podstawa dalszej pracy.

Przyrost linków – lepiej postawić na jakość, Google jest wyczulone na wahania liczby linków prowadzących do strony.
Szczególnie świeże strony powinny być linkowane z umiarem.

Nowe strony, przez kilka pierwszych miesięcy, mogą znacznie tracić i zdobywać pozycję.  Oscylacje są znaczne, sięgające kilkudziesięciu (kilkuset) miejsc w wynikach wyszukiwanie.

Nie zaszkodzi też kampania AdWords oraz obecność w serwisach społecznościowych – Facebook, Twitter, Flaker, Blip.

Google nie lubi kupowanych linków (np. na Allegro).

Wymienienie się linkami ze stronami powiązanymi tematycznie nie jest zabronione i przynosi wymierne korzyści.

Warto skupić się na tekście, szczególnie na początku warto poświęcić czas na prace copywriterskie.

Pozycjonowanie stron to proces złożony z kilku kroków. Ogólnie można podzielić go na dwie części:

• Optymalizacja strony
• Zdobywanie linków

Istotnym elementem jest także dodawanie treści i prace edytorskie na stronie. Ten etap można zaliczyć do optymalizacji, ale można też potraktować go jako osobny element.

Optymalizacja kodu strony

1. Dobranie odpowiednich tytułów (metatag title) – jest to jeden z najważniejszych parametrów wpływających na pozycję w wynikach wyszukiwania. Dobrze, aby każda podstrona miała unikalny tytuł, natomiast strona główna miała w tytule najważniejszych fraz kluczowych. Należy pamiętać o tym, aby najważniejsze słowa kluczowe znajdowały się na początku tytułu.
2. Słowo kluczowe w nazwie domeny – jeśli wybierzemy domenę, która będzie zawierać słowo kluczowe to na pewno będzie się łatwiej pozycjonować.
3. Optymalizacja nagłówków – szczególnie ważny jest nagłówek H1, każdy tytuł w treści strony powinien być zawarty w tym znaczniku. Tutaj też najważniejsze słowa powinny znajdować się na początku.
4. Przyjazne linki – w treści linka powinny znajdować się słowa kluczowe (np. titile tag)
5. Optymalizacja tekstu – w pierwszych 50-100 znakach tekstu strony powinno być zawarte słowo kluczowe. Należy pamiętać o umieszczaniu ważnych słów w znacznikach strong, li i em oraz nagłówków h2 – h6
6. Innym zagadnieniem jest gęstość słów kluczowych, chociaż liczba słów kluczowych w tekście nie ma dużego wpływu
7. Parametry obrazków i zdjęć – zdjęcie powinny posiadać parametr alt, który powinien zawierać słowa kluczowe.
8. Metetagi description i keywords – te parametry są coraz mniej ważne, ale nie zaszkodzi je zoptymalizować.
9. Inne czynniki wpływające na pozycjonowanie to poprawne linkowanie, brak ślepych linków, odpowiednia strona błędu, porawne działanie skryptu, szybkość serwera.

Tekst – czynniki wpływające na pozycjonowanie

Unikalność, wewnętrzne linkowanie między tekstami na stronie, zmiany i modyfikacje teksu, długość.

Zdobywanie linków

Do strony powinno prowadzić jak najwięcej linków, z odpowiednim anchorem – to właśnie on powinien zawierać frazy na które pozycjonuje się daną stronę. Należy pamiętać o tym, żeby linki prowadzące do strony nie zawierały parametry nofollow (ewentualnie nofolow).
Tutaj najważniejsza jest jakość, należy skupić się na zdobyci linków z dobrych miejsc. Gdy nie mamy jeszcze rozbudowanego zaplecza, należy skupić się na katalogach z wysokimi PR oraz na umaszczeniu artykułów na stronach które pozwalają na dodawanie artykułów z linkami w treści.

Dobre serwisy, które pozwalają umieścić artykuły do przedruku, czyli interesujące nas teksty z linkiem:
webshock.com.pl
www.artelis.pl
www.publikuj.org

Szczególnie pożądane są linki ze stron powiązanych tematycznie.

Katalogowanie

Katalogi, jest ich mnóstwo, ale na początku należy skupić się na najlepszych, niestety większość z nich jest płatna.

W pierwszej kolejności należy dodać do:
katalog.onet.pl
katalog.interia.pl
katalog.gazeta.pl
katalog.wp.pl

Pozostałe katalogi znajduję się na listach, np. lista mara (katalogiseo.info).

Podsumowując

Pozycjonowanie krok po kroku:

• Krok pierwszy – kupienie odpowiedniej domeny, najlepiej z frazą kluczową w nazwie.
• Krok drugi – zdobycie (kupienie, napisanie, ściągniecie darmowego) skryptu, instalacja a następnie zoptymalizowanie (patrz „Optymalizacja kodu strony”).
• Krok trzeci – napisanie tekstów.
• Krok czwarty – zgłoszenie strony do wyszukiwarki (np do Google – http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl ).
• Krok piąty – zdobywanie linków – katalogowanie, artykuły, wymiana linkami.